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2018年中国游戏产业报告:世界第一大游戏市场

时间:2018-12-25 11:52编辑:小鸭梨进入手机版

  12月20日,中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布了《2018年中国游戏产业报告》。报告总结了中国游戏产业整体状况,对细分市场和产业链等情况进行了详细解读,高度关注不同群体消费需求转变、从业者状况、游戏企业海外拓展,预测评估机遇与风险,研究其对游戏产业的影响,以下数据及观点摘自《2018年中国游戏产业报告》。

  全球最大游戏市场

2018年中国游戏产业报告:世界第一大游戏市场

  2018年中国游戏用户规模达6.26亿人, 同比增长7.3%,实际销售收入占全球游戏市场比例约为23.6%。

2018年中国游戏产业报告:世界第一大游戏市场

  实际上饼状图和描述上没有社交游戏,估计是失误多写了一个

  2018年中国游戏市场中,移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元,同比份额继续增加,占比为62.5%;客户端游戏市场实际销售收入619.6亿元,同比份额减少,占比为28.9%;网页游戏市场实际销售收入126.5亿元,同比份额大幅减少,占比为5.9%;家庭游戏机游戏市场实际销售收入10.5亿元,占比为0.5%。

  2018年热度前10客户端游戏信息

2018年中国游戏产业报告:世界第一大游戏市场

  2018年,客户端游戏更加强调画面精致、玩法硬核,精品化趋势加强,质量成为竞争的核心。市场产品呈现“少而精”的特征,精品支撑客户端游戏发展,客户端游戏市场新增用户减少,存量用户是保证客户端游戏市场发展的关键。

  客户端游戏企业更加注重产品品牌效应,关注长期持续的收益而非短期盈利,推动精品的持续产生。

  一方面,客户端游戏产品受到市场的培育后,品质不断提高,愈加强调画面精致度、玩法丰富性,运营更加注重长线。游戏企业通过优化数值体系、玩法创新、不过度倚重“氪金”模式等方式维系核心用户的忠诚度,树立品牌效应。另一方面,借助客户端游戏IP(知识产权)的文化价值和粉丝效应,游戏企业将其改编为移动游戏、影视、动漫等内容形态或者对产品进行迭代,延 长IP(知识产权)的生命力,从而能够获取更大的价值。

  2018年热度前10手游

2018年中国游戏产业报告:世界第一大游戏市场

  2018年中国移动游戏市场依然保持增长,但对比上年增速出现快速下滑,销售收入增长放缓。这主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。

  一方面,在移动互联网人口流量接近饱和的趋势下,移动游戏用户数量增量有限;另一方面,以短视频为主的新型娱乐内容对于用户的注意力争夺日益激烈,移动游戏用户的黏性有所松动,移动游戏用户使用时长在移动互联网总使用时长中占比不断下降。

  广告投放价格自上半年大幅上涨后维持在较高水平,其次,存量用户固化在少数产品中,用户获取难度不断增加用户的游戏体验需求已经升级,意愿更加明确,对游戏品质和体验的要求也更严格,反向推动产品进行定制化研发和精细化运营,所需周期和成本大幅增加。

  2018年热度前10页游

2018年中国游戏产业报告:世界第一大游戏市场

  用户持续流失和广告投放成本上升的压力下延续下滑态势,市场增长乏力,市场销售收入连续三年出现负增长。

   2018年收入排名前10移动二次元游戏

2018年中国游戏产业报告:世界第一大游戏市场

  2018年收入前20二次元移动游戏中,卡牌类游戏、动作角色扮演类游戏、回合制角色扮演类收入占比分别为52.7%、28.4%、15.6%。

  深耕二次元消费群体典型企业

  哔哩哔哩

  哔哩哔哩在国内拥有大量的二次元用户,经过多年的发展已经建立了成熟的社区生态体系。游戏产品是其社区流量变现的重要途径,其代表产品《命运—冠位指定》二次元特征显著,注重剧情与立绘,以获取用户认可。

  哔哩哔哩在游戏产品的发行方面,擅长把握二次元用户心理,未来依托于其二次元社群的优势,采取《命运—冠位指定》《碧蓝航线》等产品的运作思路,游戏业务有望获得进一步发展。

  网易游戏

  ​​​​​​​网易游戏​​​​​​​拥有丰富的专门针对二次元用户的IP(知识产权)资源,如《阴阳师》《初音速》《魔法禁书目录》等,其来源涵盖了游戏、动漫、小说等多个领域;同时,网易的自主研发实力有利于其发挥IP(知识产权)储备,其产品注重画质、剧情、配音等二次元核心用户关注的领域。网易游戏产品的运营能力能将IP(知识产权)向更多领域延伸,如《阴阳师》在影视、漫画、舞台剧等方面的开发,帮助产品聚拢更多用户。

  中国游戏走出去

  2018年,海外游戏市场已成为中国游戏企业重要的收入来源。在渠道上,中国游戏企业除了与脸书、谷歌商店等多个海外渠道建立了长期稳定的合作关系外,还背靠华为、小米等手机企业,在软件预装与应用商店内均能对产品的推广提供助力。同时,国内游戏企业还通过收购或自建平台的形式聚拢用户,例如腾讯、三七互娱、游族网络等游戏企业已全面展开了海外平台的布局,强化对于用户的深度运营,未来游戏产业走出去通道也将进一步拓宽。

  在产品上,国内游戏企业纷纷在海外组建本地化的研发与运营团队,实施游戏产品的本地化策略,围绕当地文化、用户习惯等方面进行深入研究,从而更好地产出契合海外本土用户需求的产品。在渠道资源与优质产品的支撑下,中国游戏企业已在海外取得了一定的成绩,包括《王国纪元》《列王的纷争》等产品均在海外取得了数十亿元的流水,IGG、智明星通等企业也依靠海外市场得到快速成长。

  《荒野行动》是一款第三人称射击类移动游戏,在大概一年时间内,其在日本市场创造的收入约20亿元。在游戏中,游戏用户以维和特种兵的身份进入到小岛上,在训练场地参加维和的军事演习备战和维和士兵选拔,游戏中的每一场对战都是一次选拔优胜的过程。其能够打开较为排外的日本市场与网易在日本市场积累的本地化经验有关,例如人格化运营社交媒体账号,借助视频网站的意见领袖推广,与当地文化产品联动等。

  产业从业者薪资状况

2018年中国游戏产业报告:世界第一大游戏市场

  2018年互联网各产业中,游戏产业从业者平均月薪最高,超过11000元。2018年中国不同职位的游戏产业从业者中主策划、品牌管理、服务器开发工程师平均月薪最高,在16000元以上;新媒体运营/文案编辑、游戏客服、游戏推广人员平均月薪最低,在6500元以下。

  电子竞技

2018年中国游戏产业报告:世界第一大游戏市场

  2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例为38.9%,电子竞技影响力已经媲美传统体育。对比传统的体育赛事,电子竞技赛事的收入在电子竞技市场收入中所占比例偏低,依然存在增长空间。电子竞技赛事拥有庞大的粉丝群体,且用户活跃度高,部分电子竞技游戏中的单项赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事。以2018年英雄联盟全球总决赛为例,该赛事在社交媒体表现、视频播放情况、观众规模三方面的表现均接近或者比肩美国职业篮球联赛。

  社会责任将成为游戏企业发展的重要考量,探索适龄提示制度

  游戏主管部门引导游戏企业更好地践行社会责任。针对游戏产业快速发展所带来的问题,游戏主管部门正在加强监管,引导游戏企业重视社会责任,始终把社会效益放在首位,高度重视儿童青少年的身心健康,主动采取措施,加强自我管理和自我完善,真正担负起应有的社会责任。例如游戏主管部门通过总量控制保证游戏产品质量,采取措施限制未成年人使用时间。

  社会要求游戏企业践行社会责任。随着游戏用户规模的不断提升,游戏产业对社会的影响正在快速扩大,社会对游戏企业的要求也越来越高,倒逼游戏企业社会责任意识的提升。例如,在过去一年内,《人民日报》等各级媒体频繁报道游戏相关问题,并引发社会广泛讨论;多个学校也针对游戏提出了相关的规定。

  将实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间”等措施。

  以高质量发展为核心

  在新时代,游戏产业需要贡献更多正能量。规划并实现高质量发展,不仅是监管部门的要求、市场发展的需要,更是经营者、消费者的共识。

  监管层面,2018年3月,中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》,推进国家治理体系和治理能力现代化深刻变革;

  市场竞争层面,以高质量发展为核心,有利于扼制劣币驱逐良币现象,规范市场秩序。大量以短期盈利为目的的游戏上线,购买程序代码以快速换皮,盗用广告素材以欺骗用户,恶意手段攻击竞品以打压对手,这样的游戏浪费了越来越宝贵的市场资源,透支了用户对国产网络游戏的信心,导致一些优质的游戏作品被埋没消亡。

  游戏消费层面,以高质量发展为核心,有利于扭转用户对国产网络游戏“挖坑深、付费多、品质差”的印象,让用户体验优质的国产网络游戏作品,有利于孵化有理想制作优质游戏内容的开发团队,营造精益求精的游戏创作氛围。

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