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手游越来越重度,休闲游戏过得还好吗?

时间:2018-09-06 14:12编辑:小鸭梨进入手机版

  2013年底我刚入手游行业,当时主流是休闲游戏,跑酷和三消产品很多,剩下的就是卡牌游戏。那会行业里依稀有“重度游戏”的说法,但基本是天方夜谭,因为无论是硬件性能、网络带宽还是用户习惯,都无法支撑起重度游戏市场,市场的主流论调是“手游只适合用碎片时间来休闲”,地铁上见到的也主要以休闲游戏为主。一直到2014年下半年,才有一些尝试性的重度手游作品获得了成功。

  到了今年,你要说“手机不适合玩重度游戏”,没几个人会相信了,排行榜前面大部分是重度的MMO,有种把手游做得像端游一样的趋势,特别是大厂的产品。排行榜看多了,有种休闲游戏已经逐渐没人玩的感觉,加上休闲游戏属于手游刚兴起的产物,历经了数年行业发展,给人落伍的印象,也属于正常感觉。

  但实际上,休闲游戏依然有着非常可观的用户量,特别是头部产品,至今地位稳固。三消游戏在国内有几个长青的产品,乐元素的《开心消消乐》、腾讯的《天天爱消除》、柠檬微趣的《宾果消消消》,运营时间都已超过3年,活跃用户数不看不知道,一看吓一跳。就拿极光大数据今天刚刚发布的报告来说,光是消除游戏这一个品类,玩家规模就有1.7亿。也就是说,每8个人,就有一人玩消除游戏,这还是近几个月消除游戏的行业渗透率逐渐下滑的结果,

手游越来越重度,休闲游戏过得还好吗?

  今年年初,App Annie发布了2017年的全球应用活跃榜。其中《开心消消乐》和《糖果粉碎传奇》这两款三消老游戏,分别在全球月活跃用户排行榜上位列第二名和第四名,仅次于《王者荣耀》和《部落冲突》。

手游越来越重度,休闲游戏过得还好吗?

  休闲游戏既然还有这么多大的用户活跃量,为什么似乎主流玩家的视野里,休闲游戏反而很少见呢?这里主要有两个原因。

  一方面,休闲玩家群体游离于“主流玩家“视线之外。以消除游戏为例,最新的极光大数据显示,女性用户的占比超过68.5%,而目前市场主流游戏风向还是以男性为主,导致女性玩家的活跃未必能被注意到。此外,在年龄分布上,休闲移动游戏用户也更加分散,低龄和大龄用户所占的比例更大,用户在年龄层次上也和重度手游有所差异。

手游越来越重度,休闲游戏过得还好吗?

  另一方面,我们之所以很少看到休闲游戏的露出,也跟渠道的资源分配有关。打开国内的安卓传统应用渠道,我们很少能在首页看到休闲游戏的推荐,榜单前面也很少能看到这类游戏。这其中有一个原因是,传统的应用分发渠道以分成和联运为主业,更在意流量的回报,比较看重营收,所以更乐于推荐ARPU值高的游戏。而ARPU值并非休闲游戏的强项,绝大部分的休闲游戏用户并未付费,即便付费, 也主要集中在0~30元之间。相比之下,重度游戏的ARPU要高得多,同样的流量,显然推给重度游戏回报更大。

  但这个现象也不是绝对的,渠道也分很多种。像App Store这样的应用分发渠道,绝对的营收并不是唯一的追求,其作用更像是维持一个应用生态,所以苹果的推荐便不是以游戏的营收能力来驱动的,而是更考虑口碑、活跃度、产品素质等因素。同样,国内手机厂商自家的应用平台,也会考虑更多层面的东西。

  我们就拿国内市场占有率最高的华为来说,华为的应用分发渠道叫“华为应用市场”,然后还有个“游戏中心”,不仅是应用市场的重要入口,还有自己独立的APP。在游戏中心首页,我们可以看到编辑推荐里,赫然就有《开心消消乐》,而《喵星大作战》这样休闲气息浓厚的游戏,也被放到了首页的Feature幻灯片里。当然像MMO、MOBA以及动作类手游在首页中的比重依然是最大的,只是比起来其它渠道清一色重度游戏的首页来看,华为游戏中心首页的休闲游戏比例已经算大了。

手游越来越重度,休闲游戏过得还好吗?

  如果用户点击“分类“的标签,更会看到”休闲益智“类游戏,处于全部分类的最顶端,可以看到平台对这个品类的推荐力度。

手游越来越重度,休闲游戏过得还好吗?

  为什么休闲游戏会排在第一位?说白了,休闲游戏,它用户确实多啊。作为华为自家预装的渠道,游戏中心属于手机生态系统的一环,关注的应该是更广泛的用户需求,肯定不能光看营收数据。不仅如此,华为还将于年内开放DigiX实验室(Huawei DigiX Lab),专门面向国内游戏开发者,提供游戏应用体验提升、游戏兼容性测试等服务,因此无论是对普通用户还是对从业者,华为应用市场都不是一个单纯的渠道。

  从今年7月的一次统计数据来看,华为应用市场的月活跃用户数达1.8亿,其中游戏月活用户已突破4000万,月均下载量达2亿次。第三方数据平台MobData统计的今年一季度数据显示:使用华为手机的手游玩家,在国内属于最大比例,达到了17.1%。所以从某种程度上,华为应用市场之所以推荐休闲游戏,并不是休闲游戏更来钱,而是因为这样反而更能表现出中国手游用户的真实需求,而手机内置的应用平台,显然是以满足用户需求为首要考虑的。于是,无论是排行榜还是推荐位,都很容易看到三消、跑酷这样这类休闲游戏的身影。

  另外我们注意到,华为在凝聚玩家人气方面,也做了不少工作。前段时间,华为和乐元素一起在杭州组织了为期两天的《开心消消乐》华为粉丝见面会。整个活动办得有声有色,一共有30位玩家到场,不但有从哈尔滨远赴而来、满星通关的“重度三消“玩家,玩了 4年消消乐的退休夫妻,还有全场年龄最小的8岁玩家,游戏主创也到现场和玩家一起交流。

手游越来越重度,休闲游戏过得还好吗?

  不得不说,看惯了行业主流的游戏活动,看到这种“非主流“玩家的聚会,还是挺感慨的。主办方并没有因为来的都是休闲玩家而减少专业性,场地布置相当别致,尽可能地体现出了玩家们熟悉的游戏元素。玩家们入住的,是场地提供方亚朵酒店专门布置的《开心消消乐》主题套房,可以说是相当温馨了。

手游越来越重度,休闲游戏过得还好吗?

  怎么样,是不是休闲游戏在当下的活跃度和你想的不太一样?游戏有简单和复杂之分,但每个人的乐趣都是货真价实的。你的家人和长辈从那些看起来很简单的休闲游戏获得的乐趣,可能并不比你从3A大作里获得的少,只要注意保护视力就行。

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