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现在孩子他妈也成了玩家 但是她们玩的游戏有点特别

时间:2018-10-17 14:06编辑:小鸭梨进入手机版

  背景:腾讯在其TGDC上表示,他们研究用户发现,消除类产品的用户结构非常有特点,本身跟其它产品的重合度很低,这批用户很难去玩其他类型的游戏,所以这个品类一直都拥有稳定的客源。

  在我们试图去探寻这个问题的时候,发现了一个行为属性较为符合的人群:妈妈。这也是笔者和其他人(特别是90后)交流消除类游戏的时候,他们大多数都会提到一个群体。

  对大部分从业者而言,消除游戏可以说是一个独特的存在。门槛低,空间大,男女老少通吃。目前国内最具代表性之一的消除游戏则是《开心消消乐》。

  2014年上线的《开心消消乐》目前已更新1770关,截至2017 年12 月31 日累计注册账户数已达8.70 亿,也侧面反映了这个品类的吸量能力。根据极光大数据显示,女性手游玩家最喜欢玩的手游是《开心消消乐》,它的所有玩家中,女性玩家占66.1%,这些玩家大多分布在三四线城市。

  在2017年4月期间,《开心消消乐》游戏发行人对游戏玩家年龄做了调查,发现31-40岁这个阶段占玩家数量最多,高达26.5%,而41岁以上这个阶段的人有21.9%。

现在孩子他妈也成了玩家 但是她们玩的游戏有点特别

  这也是一个不小的数字,值得注意的是,这个年龄段其实在整个女性手游玩家中占比很少。这个年龄段不正是大多妈妈们所处的年龄段。

现在孩子他妈也成了玩家 但是她们玩的游戏有点特别

  既然妈妈们都在这款游戏中,通过这款游戏我们可以试着探究妈妈们对游戏到底有哪些需求。如果我们想要再出一款妈妈们喜欢的游戏,它应该具有哪些特征呢?

  来瞧瞧妈妈们的人设

  通过在《开心消消乐》贴吧的观察,贴吧里关于妈妈的话题主要有以下三种:

  1、妈妈玩游戏的细节分享

现在孩子他妈也成了玩家 但是她们玩的游戏有点特别

  2、孩子帮妈妈询问游戏如何过关

现在孩子他妈也成了玩家 但是她们玩的游戏有点特别

  3、因为手机问题,导致之前的游戏记录消失,孩子帮忙问如何找回

现在孩子他妈也成了玩家 但是她们玩的游戏有点特别

  同样,在TapTap中玩家对《开心消消乐》的评价中,除了玩家自己,妈妈的提及率是最高的,几乎每一个评论页面都会提及到自己的妈妈。笔者把玩家提及到的妈妈玩这款游戏的情况作了总结:

现在孩子他妈也成了玩家 但是她们玩的游戏有点特别

  看完这些评论,不禁让人感叹,同一个世界,同样的都在玩消消乐的妈妈。总结下来妈妈们有如下特点:

  1、喜欢这款游戏,几乎天天都要玩。

  2、孩子们都十分惊讶妈妈的实力,不容小觑。

  3、不服输,一定要通关。甚至不惜半夜给孩子发短信询问如何通关。

  4、有的妈妈依赖家人过关,有的妈妈很独立。

  5、大部分的妈妈是不会在这款游戏上花钱,全凭实力通关。

  6、游戏可以成为孩子们和妈妈沟通的桥梁。

  那么,为何《开心消消乐》这类产品能打动这批可能以前都不玩游戏的群体?这引起了笔者的好奇?

  我们先来看下游戏本身设置的基本规则:

  ——《开心消消乐》通过设置一定的简单逻辑和规则,使用户开动大脑,经过计算和思考完成游戏中的消除任务。操作简单、易于上手,但每道关卡又有一定难度,通过持续的关卡研发和运营活动给用户带来了益智的游戏体验。

  ——清新的藤蔓场景、明晰的画面设计、畅快的特效效果、萌动有趣的小动物卡通形象(统计发现,动物形象也是让玩家喜欢的第一印象),则为用户带来了轻松休闲的游戏体验。

  ——兼具社交性,《开心消消乐》游戏的核心机制之一是鼓励用户之间的良性沟通和互帮互助、加强人与人之间的情感联系。

  看完游戏的设计,我们大致能理解到妈妈这个群体对三消游戏实际上是有连接点的:萌宠卡通形象、简单的动脑体验、简单的滑屏操作就能带来不错的体验反馈。

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