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苹果2018假日广告,用动画讲述了关于“创意的故事

时间:2018-11-23 11:14编辑:小鸭梨进入手机版

  在每年的感恩节前夕,苹果每年都会发布自己的假日广告,希望通过一段充满了人文气息的故事,将自家产品巧妙地融入其中。2018年也不例外。

  不过与往年不太一样的是,2018年苹果发布的假日广告却是一段动画短片,主题为“Share Your Gifts”,充满着浓浓的皮克斯动画风格。

  在一个小镇里,有一位富有创作天赋的女孩。她经常使用自己的Macbook进行内容创作,也会用打印机将这些创作打印出来。但因为缺乏自信,小女孩一直不愿意将这些作品拿出来示人,即使是她养的狗狗也不例外。

  有一天,狗狗不小心打开了窗户,女孩一直存在盒子里的创作纸稿随风飘出了窗外。女孩急忙跑出家门,希望在有人看到这些创作之前捡回来,却发现小镇里的其他人,对她的创作表示出了十足的兴趣。这时候女孩才意识到,自己之前的种种担心其实是多余的。

  这段苹果假日广告所采用的歌曲叫做《come out and play》,由2001年出生的洛杉矶独立歌手Billie Eilish演唱。在这位年轻歌手慵懒且富有磁性的嗓音之下,“Don’t hide away,Come out and play”这句出现在广告结尾的歌词,很好地点出了整段广告的主旨——Share Your Gifts(让创意,化作心意)。

苹果2018假日广告,用动画讲述了关于“创意的故事

  与往年不同的是,今年苹果还放出4段名为“Behind the scenes”的幕后花絮,分别讲述了幕后团队如何进行动画、音乐、色彩、故事的创作。

  其中在动画创作花絮视频里我们可以看到,这段名为“Share Your Gifts”的广告动画,采用的是3DCG+模型实拍的手法来创作:即人物部分为3DCG,而动画中出现的街道、建筑物、汽车、灯光等所有场景,都是在人工搭建起来的摄影棚里实景拍摄。

  制作团队在幕后花絮中提到,在这部动画广告的制作过程中,他们就花了很多的时间去表现故事的主人公和苹果产品之间的互动,尤其是小女孩脸部表情的细微变化。而之所以会采用这样略显繁琐的动画制作模式,是因为这些由人工一点一点搭建起来的场景,能够将人性用一种更有温度的方式传达出来。

  从1982年苹果发布的第一段假日广告开始,苹果都试图通过这些充满温情的广告,告诉消费者“我是生活中的一部分”,并以此来塑造苹果的品牌形象。比如2013年苹果假日广告《Misunderstood(误解)》和《A Harris family holiday(哈里斯一家的节日)》,就用充满温情的故事,让当年发售的iPhone5s成为了联系家人关系的重要纽带。

苹果2018假日广告,用动画讲述了关于“创意的故事

  从拍摄手法上看,2018年“Share Your Gifts”这段假日广告,其实也延续了苹果该系列广告一贯的拍摄风格。但由于是因为采用了动画的形式,所以在众多的苹果假日广告中,这段广告也表现出了独特的人文气息。

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